El branding no se refiere únicamente al logotipo como muchos piensan, es importante tener claro que se refiere a una marca y cómo hacer que ésta destaque de buena manera.
Lo podemos definir como el proceso de darle personalidad a una marca, ese conjunto de elementos que la resaltan, muestra un estilo, le da valor a eso que nuestra marca hace bien.
El branding consiste en la construcción de los activos de una marca, desde el nombre, personalidad e imagen de de ésta, todo basado en un mismo concepto o idea específica, lo cual se convierte en la esencia de la marca.
La clave de los negocios está en el «branding», es decir, utilizarla como un elemento clave y diferenciador. Es un proceso de definición y construcción; la gestión de todos los elementos tangibles e intangibles que la rodean con el objetivo de transmitir una promesa clave que la identifique.
El Branding es parte racional pero sobre todo emotiva. Para el proceso de creación debemos hacernos preguntas como, ¿Quiénes somos? ¿Cómo somos vistos por nuestro público meta? ¿Cómo queremos ser vistos? Pues al final se trata de nosotros, de nuestro talento y habilidades, todas esas mágicas cosas que nos hacen diferentes a los demás.
¿Cuál es el secreto de una marca fuerte? la respuesta es sorprendentemente sencilla… la atención. El Branding lleva asociados valores construidos de una forma continua que implica de manera directa el desarrollo de la personalidad de la marca. Es lo que la gente siente de ella, del producto o servicio que brinda o de la organización como tal.
Estrategia de branding
Una buena estrategia de branding consta de conceptos que se deben desarrollar para que el usuario visualice nuestros productos o servicios y piense en ella, entre ellos están:
- Resaltar en todo momento los valores de una marca.
- Generar credibilidad y confianza.
- Fortalecer la identidad de sus productos o servicios.
- Diferenciarse de la competencia.
Por estos detalles que mencionamos y muchos otros más es súper importante proteger una marca, nutrirla, darle valor de manera constante, debemos:
- Ser diferentes: En el mercado hay muchos productos / servicios como los tuyos, por ese motivo debemos buscar ese elemento diferenciado que nos destaque de los demás.
- Estar atentos: No permitas que tu marca haga cosas que no deba hacer.
- Ser relevantes: Los cambios en el mercado son constantes, debemos asegurarnos de que nuestra marca esté actualizada.
Resumiendo, el branding es más que un logotipo, un empaque o el color de una marca… es algo intangible, es lo que la gente piensa de la marca, principalmente a nivel emocional. Por eso nunca olvides que tus clientes poseen tu marca, por eso, escuchalos, respetalos… y sobre todo, ganate su confianza.
“Cuando las personas usan tu marca como verbo, eso es notable.”
Meg Whitman
Ejemplos:
“PhotoShop That picture
